TikTok, jedna z najpopularniejszych aplikacji społecznościowych świata, przyczynia się do znacznej dynamiki rozwoju turystyki. W dobie cyfryzacji i globalizacji coraz częściej to właśnie platformy społecznościowe takie jak chińska aplikacja odgrywają kluczową rolę w promowaniu miejsc turystycznych i kształtowaniu trendów podróżniczych. Przekonują się o tym takie kraje jak Islandia czy Albania, które jeszcze kilka lat temu nie były odwiedzane tłumnie przez turystów.
TikTok pozwala użytkownikom tworzyć krótkie filmy, które mogą być łatwo udostępniane i "wiralizowane". I to nawet w najbardziej absurdalnych przypadkach - przykładem jest słynny "cranberry juice skateboard guy", który nagrał film o jeździe na deskorolce i piciu soku z żurawiny. Film ten miał miliony wyświetleń i sprawił, że ten rodzaj dziwnej aktywności stał się modny.
Dla firm turystycznych i organizacji promujących turystykę TikTok oferuje nowe możliwości marketingowe. Platforma pozwala na tworzenie autentycznych, angażujących treści, które mogą przyciągnąć młodszych podróżników. Umożliwia również tworzenie kampanii ukierunkowanych na specyficzne grupy docelowe, co pozwala na skuteczniejsze dotarcie do potencjalnych turystów. Miejsca, które wcześniej były nieznane lub mało popularne, mogą nagle stać się gorącymi punktami turystycznymi właśnie dzięki filmikom na TikTok.
Islandia, Zacatecas, Czernobyl
Jednym z przykładów skutecznego wykorzystania TikToka w turystyce jest Islandia. Kraj ten wykorzystuje platformę do promowania swoich unikalnych atrakcji, takich jak gejzery, wodospady czy zorza polarna. Dzięki filmom z TikToka Islandia stała się popularnym celem podróży dla młodych ludzi z całego świata.
Także Zacatecas, niewielkie miasto w Meksyku, stało się popularne wśród użytkowników TikToka po tym, jak miejscowy DJ, Chucho Rivas, zaczął tworzyć filmy pokazujące piękno tego miasta. Miały one miliony wyświetleń, co przyczyniło się do wzrostu zainteresowania Zacatecas jako miejscem turystycznym.
Choć może to wydawać się kontrowersyjne, przed inwazją Rosji na Ukrainę TikTok odegrał również rolę w promowaniu turystyki w rejonie Czarnobyla. Mimo potencjalnych zagrożeń, filmy pokazujące opuszczone budynki i radioaktywną strefę przyciągnęły wiele osób, które chciały na własne oczy zobaczyć to miejsce.
Banff, malownicze miasto w kanadyjskich górach Skalistych, również doświadczyło wzrostu zainteresowania dzięki TikTokowi. Filmy pokazujące wspaniałe krajobrazy, dziką przyrodę i niepowtarzalne doświadczenia związane z podróżowaniem przyciągnęły wielu młodych podróżników.
Nie tylko najmłodsi
Co istotne, TikTok ma szczególnie duży wpływ na młodsze grupy demograficzne, zwłaszcza na osoby w wieku od 16 do 24 lat, które stanowią największą grupę użytkowników platformy. Młodzi ludzie są bardziej skłonni do korzystania z nowoczesnych technologii i mediów społecznościowych w celu planowania i dzielenia się swoimi doświadczeniami podróżniczymi. Wraz ze wzrostem popularności platformy zaczyna jednak z niej korzystać coraz więcej osób w starszym wieku. Na przykład grupa wiekowa 25-34 lat jest jedną z najszybciej rosnących na TikToku.
Wyzwania i możliwości
Pomimo wielu korzyści TikTok również stawia przed sektorem turystycznym pewne wyzwania. Szybkie zmiany trendów mogą prowadzić do nagłego wzrostu liczby turystów w określonych miejscach, co z kolei może prowadzić do przeciążenia infrastruktury i degradacji środowiska. Tego lata doświadczyła tego Albania, która od kilkunastu miesięcy jest promowana na tiktokowych filmikach przez influencerów. Tłok w tamtejszych restauracjach, brud na plażach, korki na drogach - to wszystko wynik nieoczekiwanego napływu młodych turystów zachęconych idyllicznymi obrazkami z Tiktoka.
Jednakże, z odpowiednim planowaniem i zarządzaniem, TikTok może stać się potężnym narzędziem do promowania turystyki. Jeśli firmy hotelarskie i biura turystyczne (a może i państwowe agencje) będą umiały promować w mediach społecznościowych wybrane miejsca, tak jak to robią popularni influencerzy - a towarzyszyć temu będą odpowiednie przygotowania na ewentualność nagłej fali turystów - korzyści z pewnością przewyższą straty.
