Sponsoring bukmacherów - jak wspierają polski sport?

Legalni bukmacherzy to od kilku lat bardzo ważni gracze na polu sponsoringu polskiego sportu. Wspierają oni nie tylko instytucje, kluby czy związki sportowe, ale również wiele ciekawych inicjatyw. Którzy z bukmacherów angażują się w sponsoring najmocniej?

Kojarzenie marki przy pomocy sponsoringu jest coraz bardziej popularne wśród bukmacherów. Dodatkowo jest w tym również „smaczek” dla graczy, ponieważ wybierając bukmachera, u którego obstawimy zakłady, wspieramy przecież pośrednio drużyny sportowe, które ten operator sponsoruje.

Sport tworzy zatem z zakładami bukmacherskimi parę idealną i aż prosiło się aby z tego skorzystać. Legalni bukmacherzy angażują w promowanie swoich marek rozpoznawalne osoby lub kluby na naszym krajowym podwórku. Przynosi to korzyści zarówno bukmacherom jak i sportowcom, więc obie strony umowy mogą być zadowolone. Przyjrzyjmy się zatem jacy bukmacherzy i w jaki sposób angażują się w sponsorowanie polskiego sportu.

Betclic mocno wszedł w piłkę nożną

Działający na polskim rynku od 2019 roku bukmacher Betclic słynie z kreatywnego podejścia do sponsoringu. Angażuje się w przedsięwzięcia muzyczne (m.in. Fest Festival, Snow Fest, Polish Lech Hip-Hop Festival, a także współpraca z hip-hopową grupą Pro8l3m) czy motoryzacyjne, takie jak Speedland i cykl wydarzeń Speed Games. 

Jednak Betclic przede wszystkim skupia się od lat na sponsoringu sportowym. W tej chwili sztandarowym projektem bukmachera jest sponsoring piłkarskiej 1. ligi, 2. ligi oraz 3. ligi. Kontrakt z Polskim Związkiem Piłki Nożnej został podpisany w czerwcu 2024 roku i będzie obowiązywał do końca sezonu 2027/28. Ponadto Betclic sponsoruje dwa zespoły Ekstraklasy - Stal Mielec oraz Puszczę Niepołomice. Od kilku lat jest również oficjalnym bukmacherem Fame MMA, najbardziej znanej organizacji freakowej w Polsce. Jeśli chciałbyś poznać ofertę Betclic bliżej to możesz założyć konto u tego bukmachera korzystając z kodu promocyjnego Betclic. Zapewnia on grę bez podatku.

W przeszłości Betclic wspierał także takie kluby jak Ruch Chorzów, Lechia Gdańsk, Piast Gliwice, Warta Poznań oraz reprezentację Polski w siatkówce.

Fortuna działa na kilku frontach

Jednym z głównych mecenasów polskiego sportu jest również Fortuna. Doskonale znany polskim graczom operator zakładów bukmacherskich sponsoruje dwie drużyny polskiej Ekstraklasy - Legię Warszawa i Radomiaka Radom. W przeszłości Fortuna była także sponsorem 1. ligi oraz Pucharu Polski. Bukmacher nie zapomina też o piłce amatorskiej i wspomaga największe ogólnopolskie rozgrywki piłkarskich “6”, czyli Playarena.pl

Poza piłką nożną Fortuna bardzo mocno angażuje się również w rynek mieszanych sztuk walki i to zarówno w wydaniu profesjonalnym - jest sponsorem największej polskiej federacji KSW, jak i freakowym reprezentowanym przez Clout MMA. Fortuna jest również oficjalnym bukmacherem rozgrywek żużlowej Ekstraligi.

Bukmacher ten znany jest również z licznych akcji charytatywnych. W przeszłości prowadził m.in. akcje “Fortuna za gole”, w ramach której przeznaczała na cele charytatywne 1000 PLN za każdego gola w piłkarskiej 1. Lidze oraz “Fortuna, gdy pełna trybuna”, gdzie za każdego kibica na stadionach zaplecza Ekstraklasy przelewała 1 PLN. Za swoją działalność na rynku sponsorskim Fortunie został przyznany tytuł Mecenasa Polskiego Sportu w 2018 roku.

Superbet, czyli piłka, żużel, skoki, ale i… szachy

Mówiąc o bukmacherach mocno zaangażowanych w szerzenie sportu na polskich arenach, koniecznie trzeba wymienić Superbet. Chociaż działa on na naszym rodzimym rynku znacznie krócej niż Fortuna czy STS, wyróżnia się świetnymi i oryginalnymi inicjatywami. Do najciekawszych z nich zaliczyć należy prestiżowy turniej szachowy Superbet Rapid & Blitz Poland (szachy szybkie i błyskawiczne) w ramach cyklu Grand Chess Tour oraz największe zawody darta w Polsce Superbet Darts Masters. 

Poza tym bukmacher współpracuje oczywiście z klubami piłkarskimi: trzema ekstraklasowymi - Lechem Poznań (sponsor strategiczny), Górnikiem Zabrze i GKS-em Katowice (w obu przypadkach sponsor główny), a także dwoma I-ligowymi - Wisłą Kraków i GKS-em Tychy. 

Od 2022 roku Superbet współpracuje również z reprezentacją Polski w skokach narciarskich i Polskim Związkiem Narciarskim. W 2023 i 2024 roku był także partnerem żużlowych zawodów Grand Prix na Stadionie Narodowym w Warszawie.

Warto wspomnieć również o szerokim gronie ambasadorów, którzy współpracują z marką. Od początku przygody na polskim rynku, jedną z twarzy Superbet jest legenda polskiej piłki - Jerzy Dudek. Poza nim warto wymienić choćby Jana Błachowicza, Sławomira Peszkę, Mateusza Borka i Tomasza Smokowskiego.

STS aktywny na polu społecznym

Marką samą w sobie, jeśli chodzi o sponsoring, jest największy polski bukmacher, czyli STS. Najważniejszą współpracą tego bukmachera jest piłkarska reprezentacja Polski, której jest oficjalnym sponsorem nieprzerwanie od 2014 roku. To właśnie z futbolem powiązane są najważniejsze inicjatywy sponsorskie tej firmy.

Wśród zespołów piłkarskich, które wspiera STS, są takie kluby jak Pogoń Szczecin, Raków Częstochowa, Jagiellonia Białystok, Widzew Łódź, Korona Kielce i Ruch Chorzów. STS jest także liderem jeśli chodzi o prowadzenie aktywacji skierowanych do kibiców, które organizuje wraz ze sponsorowanymi przez siebie drużynami.

W ostatnim czasie były to m.in. powstanie muralu Włodzimierza Smolarka obok stadionu Widzewa, renowacja tunelu na stadionie Korony Kielce, licytacje koszulek klubowych czy licytacje na WOŚP. Flagowym wydarzeniem organizowanym przez STS jest również słynna akcja „Dorzuć misie”. Polega ona na przyniesieniu przez kibiców maskotek, które w wyznaczonym przez organizatorów czasie są rzucane na murawę stadionu. W trakcie dziewięciu odsłon wydarzenia zebrano blisko 300 tys. maskotek, a STS przekazał 818 tys. zł dla potrzebujących i różnych fundacji.

Bukmacher samodzielnie prowadzi także fundację Sport Twoją Szansą działająca na rzecz rozwoju polskiego sportu. Wspiera młode talenty, sportowców niepełnosprawnych, a także pomaga sportowcom, którzy z przyczyn losowych lub finansowych nie są w stanie wziąć udziału w zawodach o randze krajowej i międzynarodowej.

forBET piłkarski, chociaż nietypowy

Kolejnym mocno zaangażowanym w sponsoring bukmacherem jest forBET, który na pierwszy rzut oka stosuje podobną strategię sponsoringu, co np. Superbet czy Fortuna, przynajmniej w kontekście różnorodności sportowej.

Widać tutaj znaczną przewagę piłki nożnej. Jednak przez forBET wspierane są nie tylko zespoły z topu, jak na przykład Cracovia, ale również te mniejsze, jak IV-ligowy Hutnik Warszawa. Ponadto bukmacher bardzo aktywnie działa lokalnie, współpracując m.in. z Warmińsko-Mazurskim oraz Mazowiecki Związek Piłki Nożnej.

forBET zaangażował się również w sponsoring AMP Futbolu, dokładając swoją cegiełkę do wielkich sukcesów naszych utalentowanych sportowców (najnowsza umowa obowiązuje do 2026 roku). Tego typu inicjatywa zasługuje na wielkie słowa uznania. Warto również wspomnieć o zaangażowaniu bukmachera w rozwój talentów tenisowych (Lotto SuperLIGA), a także sportów walki (Legia Fight Club).

Dodajmy, że ambasadorami marki forBET byli w przeszłości Karolina Kowalkiewicz, Andrzej Fonfara, Bożydar Iwanow czy Artur Boruc.

Właściwie każdy polski bukmacher obecny na rynku sponsoruje lub sponsorował polski sport. LVBET jest mecenasem ekstraklasowych Śląska Wrocław i Piasta Gliwice, Betcris sponsorował piłkarzy Pogoni Szczecin czy siatkarzy Asseco Resovii, TOTALbet pomaga siatkarskiej drużynie Projektu Warszawa, a Mariusz Pudzianowski jest twarzą BETFAN. Współpraca bukmachersko-sportowa kwitnie i nie ma wątpliwości, że kwitnąć będzie.

Bukmacherzy w sponsoringu sportowym - jak to się zaczęło?

Wprowadzona w 2017 roku nowelizacja ustawy o grach hazardowych spowodowała wielki odpływ firm bukmacherskich z polskiego rynku. Firm, które w mniejszym czy większym stopniu wspierały polski sport. Przeszkadzała im jednak nierówna konkurencja spowodowana tym, że szczególnie bukmacherzy stacjonarni musieli opłacać duże podatki, czego z kolei bukmacherzy on-line unikali. To powodowało, że legalni bukmacherzy mogli w znacznie mniejszym stopniu finansować działanie klubów.

Po nowelizacji sytuacja się zmieniła. Na polskim rynku pozostały tylko te firmy bukmacherskie, które posiadają koncesję wydaną przez ministerstwo finansów. Równe szanse firm bukmacherskich sprawiły, że bukmacherzy mogli w większym stopniu skupić się na sponsoringu. Walka o klienta to już nie tylko sprytne promocje, ale próba identyfikacji marki z klubem. Nie ma nic lepszego niż wierny gracz. Taki kibic, przynajmniej w założeniu, częściej będzie wybierał bukmachera, który część swoich wpływów przekaże na konto ich ukochanego zespołu.

Firmy bukmacherskie i sport

Jak widać, bardzo wielu bukmacherów decyduje się na umowy sponsorskie z drużynami sportowymi, wspierając tym samym nie tylko rozwój młodych sportowców, ale także popularyzację wielu dyscyplin sportowych, być może nieznanych szerszej publiczności. Pomimo zdecydowanej przewagi umów sponsorskich z klubami piłkarskimi, warto docenić fakt nowego kierunku, na jaki coraz częściej decydują się bukmacherzy. Chodzi tu o wspieranie takich dyscyplin sportowych, jak koszykówka, tenis czy żużel.

Co więcej, należy również dostrzec pozytywy płynące z popularyzacji esportu, a co za tym idzie zakładów bukmacherskich na esport. Wprawdzie „wirtualny sport” może być dla wielu osób zaprzeczeniem definicji „sportu”, który jednoznacznie kojarzy się z aktywnością fizyczną. Stając jednak w obronie esportu – i tu ciekawostka – coraz więcej prowadzonych badań wykazuje, że gry wideo mają pozytywny wpływ na inteligencję dzieci, uczą myślenia przestrzennego i rozwijają spostrzegawczość.