Adidas był właścicielem Reeboka przez 15 lat, ale nie był w stanie ożywić dołującej marki. Po ogłoszeniu sprzedaży niemiecki gigant sprzętu sportowego odnotował wzrost cen akcji.
Niemiecka firma odzieżowa Adidas poinformowała, że sprzeda markę Reebok amerykańskiej firmie za 2,1 miliarda euro (2,5 miliarda dolarów).
Nowym właścicielem Reeboka zostanie Authentic Brands Group (ABG) po tym, jak Adidas nie zdołał poprawić losu marki, którą przejął w 2006 roku.
Amerykańska firma jest właścicielem wielu marek, w tym sklepów odzieżowych JCPenney, Forever21 i Brooks Brothers, a także magazynu Sports Illustrated.
Reebok był cenioną częścią Adidasa i jesteśmy wdzięczni za wkład, jaki marka i stojący za nią zespół wnieśli do naszej firmy
Wierzymy, że dzięki tej zmianie właściciela marka Reebok będzie miała dobrą pozycję do długoterminowego sukcesu
Z kolei szef ABG, Jamie Salter, powiedział, że „zaszczytem” jest kontynuowanie dziedzictwa Reeboka.
Nie możemy się doczekać bliskiej współpracy z zespołem Reebok, aby budować na sukcesie marki
Reebok z Bostonu został przejęty przez Adidas 15 lat temu za 3,1 miliarda euro (3,8 miliarda dolarów), ponieważ niemiecki gigant sportowy chciał podjąć konkurencję z amerykańskim rywalem Nike.
Pomimo głośnej współpracy z takimi osobami jak Victoria Beckham, Cardi B i Ariana Grande w ostatnich latach, marka walczyła o wyraźniejsze zaistnienie na rynku.
Po tym jak Adidas poinformował, że sprzedaż Reeboka „nie będzie miała wpływu” na jego perspektywy finansowe w nadchodzącym roku, firma, po ogłoszeniu sprzedaży, odnotowała wzrost kursu akcji o 1,6%.
