Bilety, subskrypcje platform streamingowych, koszulki, nieruchomości. Przybycie supergwiazdy piłki nożnej na Florydę zmieniło niemal wszystko w gospodarce Miami.
Może jeszcze nie można mówić o zjawisku rozmiaru "Swiftonomics" (wpływ piosenkarki-miliarderki Taylor Swift na gospodarkę USA), ale ekonomiczny wpływ przybycia Lionela Messiego do Interu Miami jest widoczny w każdym aspekcie życia tego miasta. Argentyński supergwiazdor, który opuścił Paris Saint-Germain, podpisał w lipcu kontrakt z Inter Miami CF na kwotę 50 milionów dolarów rocznie.
Messi przyciąga tłumy
Od tego czasu zapanował bezprecedensowy szał wokół Messiego. W dniu każdego meczu drużyny - którą kieruje inny celebryta David Beckham - bary i kawiarnie od Fort Lauderdale po Miami są wypełnione po brzegi. Wokół stadionu znajdują się niezliczone kioski, w których sprzedawane są napoje bezalkoholowe, hot dogi, a przede wszystkim koszulki i szaliki drużyny Messiego. Konto Inter Miami na Instagramie urosło już z 1 miliona do 14 milionów obserwujących, podczas gdy Los Angeles Galaxy ma 1,5 mln, Los Angeles F.C. 790 tys., a drużyna z Nowego Jorku 761 tys.
Co więcej, popyt na koszulki z nazwiskiem Messiego jest tak duży, że oficjalny sklep internetowy MLS (Major Soccer League) przełożył ich dostawę na październik. Koszulka Messiego jest najdroższa na stronie Adidasa, kosztuje 180 dolarów, czyli dwa razy więcej niż 90 dolarów, które fani będą musieli zapłacić za koszulkę Argentyny noszoną przez supergwiazdę piłki nożnej. W tym samym czasie ceny biletów osiągnęły niebotyczne ceny. Według danych dostarczonych przez TicketIQ, średnia cena biletów na mecze u siebie wzrosła ze 152 do 864 dolarów.
To niesamowita wiadomość dla inwestorów instytucjonalnych i współwłaścicieli drużyny. W końcu właściciel i zarządca Interu Miami Jorge Mas powiedział w wywiadzie w lipcu, że wartość klubu może osiągnąć 1,5 miliarda dolarów w ciągu roku. Na początku tego miesiąca firma inwestycyjna Ares Management zainwestowała kolejne 75 milionów dolarów w ten zespół, zwiększając łączną wartość inwestycji w Inter do 225 milionów dolarów od 2021 roku.
Fenomen "Messiego" nie kończy się jednak na biletach. Według raportu "The Athletic" - Apple, które odegrało kluczową rolę w sfinalizowaniu transferu, zyskało w lipcu 300 tys. dodatkowych subskrybentów. Obecnie łączna ich liczba wzrosła do miliona, według "Sports Business Journal". Jeśli wziąć pod uwagę, że MLS Season Pass, dzięki któremu można oglądać mecze, kosztuje 99 dolarów rocznie, to wynika, że wzrost liczby subskrybentów o 300 tys. dzięki Messiemu przyniósł dodatkowe 29,7 miliona dolarów.
Zyskuje Miami i cała Floryda
W latach 80-tych XX wieku Miami, określane przez magazyn "Time" mianem "raju utraconego", doświadczyło ożywienia finansowego i nieruchomościowego po emisji serialu telewizyjnego "Miami Vice". Trwało to do lat 90-tych, kiedy Madonna kupiła rezydencję za 4,9 miliona dolarów (w 1992 roku). W 2000 roku przeprowadził się tam również Ricky Martin. Pod koniec 2000 roku LeBron James dołączył do Miami Heat z NBA, co również wywołało falę zainteresowania miastem.
Teraz przybycie Messiego już "pobudziło wzrost, inwestycje nie tylko w południowej Florydzie, ale w całym stanie", powiedział telewizji FOX Business burmistrz Fort Lauderdale Dean Tradalis. Chociaż uważa on, że jest jeszcze "zbyt wcześnie, aby określić rzeczywisty wpływ transferu Messiego", sport zyskał nowy impuls w lokalnej społeczności. Już teraz szkoły podwajają wysiłki, aby dotrzeć do większej liczby młodych graczy, a dziesiątki dzieci zapisują się do lokalnych akademii.
Według badań cytowanych przez magazyn "Fortune", przybycie Messiego może również doprowadzić do powstania nowych miejsc pracy. To dlatego, że marka Argentyńczyka jest katalizatorem inwestycji w infrastrukturę, od poprawy obiektów sportowych po transport, co również poprawi jakość życia w mieście. W zeszłym tygodniu zespół Davida Beckhama potwierdził, że rozpoczęły się prace nad 131-hektarową inwestycją, która obejmuje 25-tysięczny stadion, 58-hektarowy park publiczny i park rozrywki. Oczywiście inauguracja nowego stadionu odbędzie się z udziałem argentyńskiej legendu piłki nożnej...
